青松岭电影《The King: 永远的君主》变广告杂志!植入式广告真的有用吗?

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虽然有韩国金牌编剧金银淑主力创作,亦有男神美女演员李敏镐和金高恩一同主演,但《The King: 永远的君主》的收视始终无法登上高峰,甚至越跌越低,电视台需要急急更换导演来救亡。虽然剧中所提及的「平行世界」、「圣水大桥事件」等都是引人入胜的话题,女主角金高恩和第二女主角郑恩彩在剧中的穿搭等都是观青松岭电影众的焦点,但故事情节复杂,加上男女主角被外界指缺乏浪漫的「CP 感觉」,始终是《The King: 永远的君主》无法解决的死因。在青松岭电影最近播出的一集,《The King: 永远的君主》更突然改变风格,成为了非常突兀的广告杂志,让不少观众都给予负评!剧集变广告杂志虽然植入式广告对于韩剧来说,并不是新鲜事,但在《The King: 永远的君主》的第 8 集中,植入式广告不但非常频密,而且效果更十分突兀。例如男主角李敏镐会无端端拿起樽装咖啡,然后大叫「入口时风味十足,尾韵很爽口」这样的广告台词;女主角金高恩又会在吃过包装泡菜后,大赞另一位对手演员「你真的很会选泡菜呢」,然后镜头就会对准泡菜的包装;之后金高恩又开始示范一个护肤品牌的「万用膏」,然后说出那是非常好用的台词。整集出现过的产品、餐厅、品牌都非常多,而且拍摄的角度和手法都跟广告无异,让观众看得非常不自然,纷纷批评这集简直跟购物平台没有分别。看过这集《The King: 永远的君主》后,不得不让人冒起一个想法,植入式广告对于产品销售真的有用吗?植入式广告学植入式广告,又名植入式广告,其实是一种存在已久的营销手法。简单来说,植入式广告有别于一般传统的广告,有着独立的播放时间,而是会融入电视剧集或电影的桥段之中,成为情节或背景的一部分。植入式广告大概青松岭电影可以分成 4 种不同的模式,场景、对白、情节和形象。广告商可以根据不同的产品特性,以及希望传递的信息和现象,选择不同模式的植入式广告。植入式广告最早在上世纪 20 年代末已经开始出现,但直到 80 年代,随着荷里活电影的开始受欢迎,植入式广告才慢慢开始发展成熟。到了 2000 年开始,植入式广告成为了广告业重要的一环,也是非常受欢迎的营销手法。根据有关的市场统计,在 1999 年全球的植入式广告总值大概是 16 亿元,但到了 2004 年全球的植入式广告总值已经到达 35 亿元。可见植入式广告的受欢迎程度,以及在市场销售学上的重要性。为什么广告商都喜欢植入式广告?植入式广告的最大好处,或许就是其隐蔽性,可以让观众看了广告而不自知,默默地接受了广告商传递出来的讯息,潜移默化地被刺激想要消费的欲望。植入式广告跟一般传统广告不同,观众并不需要花额外的时间来观看,而是能一边观看电视剧或电影,一边收看这青松岭电影些广告,对观众来说,这些植入式广告的感觉更为自然和清新。对广告商来说,植入式广告可以让他们得到最广大的受众,同时亦可以针对性地选择目标的观众来传递他们产品的资讯。另外,很多时电视剧和电影也有观众喜欢的明星主演,某程度性植入式广告都是在利用着明星效应,而让该产品变红。以著名韩剧《来自星星的你》为例,由全智贤饰演的千颂伊在剧中使用了多款不同的美妆品,亦演绎了多款不同时装单品。剧集播出后,全智贤曾经使用过的 Amorepacific 唇膏销售增长了 4 倍,在剧中出现过的 Jimmy Choo 高跟鞋,也迅速在整个亚洲售罄。可见植入式广告的威力,不但对本地消费能起作用,甚至连带海外市场也有正面影响。植入式广告的反感物极必反,不论植入式广告有多么的好处,但使用过量还是会造成反效果。对观众来说,植入式广告最可怕的地方就是不能抗拒,因为广告内容已经融入了电视剧或电影的情节当中,所以即使明知道内容牵涉产品广告,还是得硬生生地接收,而没有选择的空间。这也是植入式广告被指不道德的原因,因此很多地方的电视台也对植入式广告有着一定的规管。另外,过多、过于突兀的植入式广告,不但不能吸引观众,有时候反而让观众更感到反感。还记得香港多年前有一个烹饪的节目,主持人无论烹调什么也使用同一支调味料,频密和突兀程度让观众也大叫「疯狂」,结果让产品和品牌的形象一落千丈。可见植入式广告并不是百战百胜的方程式,而是需要非常小心的处理。植入式广告的成功,有时候亦让人思考其真实的潜力。简单来说,观众看了全智贤使用过唇膏后跟着买,是因为全智贤有动员力,而非真的觉得唇膏好用,因此靠着植入式广告而得来的销售收益,并不属于长久的。而且,假若该剧集的演员都并非有这样的动员力的话,植入式广告就很可能会失效了。不管如何,植入式广告相信也会继续跟电视剧和电影有着紧密关系,作为观众,对于植入式广告你是觉得欢迎还是反感呢?

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