碟仙电影2019年中国冰箱行业销量及市场格局,更新换代与结构升级成主旋律

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一、冰箱销售情况近几碟仙电影年国内冰箱整体销量稳定,高端冰箱销量攀升,冰箱企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动,行业保持整体稳健。2碟仙电影0碟仙电影19年中国冰箱累计总销量碟仙电影为7753.9万台,同比增长3.1%,其中12月份冰箱销售总量为642.9万台,比2018年同期增长14.3%。资料来源:产业在线,华经产业研究院整理据统计,2018年中国城镇、农村百户保有量分别为100.92台/百户和95.87台/百户,随着产品升级逐步推进,冰箱内销呈现稳步更新态势,2019年全国冰箱内销量约为4338.2万台,同比2018年增长0.7%,其中12月份冰箱内销量376.6万台,与2018年同期相比增长15.6%。资料来源:产业在线,华经产业研究院整理相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电冰箱行业市场前碟仙电影景预测及投资战略研究报告》在内销存量博弈的背景下,冰箱出口需求受人民币汇率和全球宏观经济变化的双重影响,2019年,受中美贸易摩擦的负面影响,冰箱虽然也被美国征收关税,但由于中国对美国出口规模较小,影响并不大,外销全年拉动作用仍然较强,2019年中国冰箱出口销量约为3415.7万台,同比2018年增长6.4%,其中12月份冰箱外销量为266.3万台,比2018年同期增长12.5%。资料来源:产业在线,华经产业研究院整理二、冰箱生产成本及线上客单价冰箱制造主要由压缩机、发泡料、钢材、铝材、铜管、电控、包装和人工等成本构成,其中压缩机成本占比最大,达25%,发泡料占比18%,钢材、铝材和铜管成本占比分别为18%、9%、9%。资料来源:公开资料整理2019年线上冰箱平均客单价约为1779元,同比2018年增长3.1%,在产品结构升级及品牌效应的驱动下,2019年海尔和美的冰箱客单价分别为2793元、2387元,与2018年相比,分别提升8.0%、0.3%;受销量拉动,2019年西门子冰箱线上客单价为5497元,同比2018年有所上调;其余品牌中康佳、海信和创维线上客单价均有所下滑。资料来源:公开资料整理三、国内冰箱行业市场格局分布从全年销售份额来看,海尔、美的系、海信科龙三大品牌稳定行业前三,在国内冰箱销售市场中占据领先地位,其中海尔2019年冰箱销售量占比19.1%,同比2018年下降0.17个百分点;美的系销量占比15.1%,同比提升1.1个百分点;海信科龙销量占比11.8%,同比下降0.58个百分点。资料来源:产业在线,华经产业研究院整理从内销市场来看,前三大品牌仍然由海尔、美的系、海信科龙占据,但海尔市场份额遥遥领先,2019年海尔冰箱内销量占比31.8%,同比2018年提升0.25个百分点;美的系冰箱内销量占比14.1%,同比提升1.18个百分点;海信科龙内销量占比11.2%,同比下降0.83个百分点。资料来源:产业在线,华经产业研究院整理与内销市场相比,外销市场格局有所变化,前三大品牌分别为中山奥马、美的系、海信科龙,其中中山奥马冰箱外销量占比21.2%,位列第一;美的系冰箱外销量占比16.3%,同比2018年提升0.93个百分点;海信科龙外销量占比12.6%,同比下降0.28个百分点。资料来源:产业在线,华经产业研究院整理四、冰箱行业发展前景展望经过了前期接近十年的快速发展阶段,目前的中国冰箱市场已经是一个非常成熟的高饱和市场,相较于两年前的成本和盈利压力的笼罩,2019年冰箱市场少了很多波澜,行业发展的重心从转型高端释放成本压力,回归到了以扩大规模为主的开疆拓土。而此时,冰箱市场甚至冰洗市场都面临需求触顶、结构升级触顶等多重尴尬境况。随着经济的增长和社会、科技的不断发展,消费者对于冰箱的需求,不再限于使用功能,对冰箱产品的智能化、高端化等各方面的需求越来越高。以产品结构再升级推动冰箱的更新换代势头良好,产品结构优化带动了均价提升,更新换代和结构升级成为冰箱行业发展的主旋律。未来,冰箱产品结构升级将逐渐更加注重追求外观简约时尚,变成一种室内装饰。由于消费者对于空间的需求,自由嵌入式冰箱也得到了良好的发展环境。此外,日渐严苛的能效标准,以及国家对绿色消费的重视,必将增强家电企业的信心,将核心议题转向绿色节能,将发展方向转向绿色化,节能化。随着人们节约与环保理念的提高,新型冰箱需将节能、环保、实用三者相统一,相信在不久的将来,节能环保型冰箱会得到广泛应用。

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